Im November ist der richtige Zeitpunkt, das Marketing für 2027 zu planen. Wer jetzt einen Marketingkalender anlegt, weiss im Januar schon, wann Öffnungszeiten über Ostern angekündigt werden, wann Reservationen für den Muttertag starten und wo im Sommer Platz für eigene Ideen bleibt. Dieser Ratgeber zeigt in fünf Schritten, wie das mit wenig Aufwand gelingt. Zum Ausprobieren finden Sie unten das erste Quartal 2027 als fertige Tabelle.
Wer das ganze Jahr statt nur das erste Quartal fertig geplant möchte: Der Marketingkalender 2027 für die Schweiz (kostenpflichtig, CHF 15) deckt alle zwölf Monate ab.
So planen Sie Ihr Marketingjahr in 5 Schritten
1. Feste Daten eintragen
Beginnen Sie mit dem, was nicht verschiebbar ist: Feiertage, Schulferien und Ihre eigenen Betriebsferien. Diese Termine bestimmen, wann Sie erreichbar sind und wann Kundinnen und Kunden Informationen brauchen. Kontrollieren Sie Feiertage und Ferien bei den offiziellen Stellen Ihres Kantons und Ihrer Gemeinde, sie unterscheiden sich von Ort zu Ort.
2. Anlässe und Aktionstage auswählen
Nicht jeder Aktionstag passt zu Ihrem Betrieb. Streichen Sie alles, wozu Sie nichts Echtes sagen können. Behalten Sie die drei bis fünf Anlässe pro Quartal, bei denen Ihre Kundschaft wirklich etwas von Ihnen erwartet, zum Beispiel Öffnungszeiten über Ostern, Valentinstag oder Muttertag.
3. Vorlauf einplanen
Ein Post zum Muttertag am Muttertag kommt zu spät. Rechnen Sie bei Anlässen mit Reservationen oder Gutscheinen zwei bis drei Wochen Vorlauf, bei Öffnungszeiten über Feiertage etwa eine bis zwei Wochen. Tragen Sie darum nicht nur das Datum des Anlasses ein, sondern auch den Tag, an dem Sie den Post veröffentlichen.
4. Pro Woche ein bis drei Posts festlegen
Weniger ist mehr. Ein bis drei Beiträge pro Woche, die zu Ihrem Betrieb passen, reichen für die meisten Kleinbetriebe. Mischen Sie Anlässe mit Alltag: Team vorstellen, ein Ergebnis zeigen, eine Frage der Kundschaft beantworten. So wirkt der Auftritt persönlich und nicht wie ein Terminkalender.
5. Vorbereiten, planen, überprüfen
Schreiben und fotografieren Sie Posts in Blöcken, zum Beispiel einmal im Monat einen Nachmittag lang. Planen Sie die Veröffentlichung im Voraus und prüfen Sie am Quartalsende kurz: Welche Posts wurden gesehen, kommentiert, geteilt? Streichen Sie, was nichts bewirkt hat, und wiederholen Sie, was gut ankam.
Gratisprobe: Marketingkalender 1. Quartal 2027 (Januar bis März)
Die Tabelle zeigt für die 13 Kalenderwochen des ersten Quartals die Anlässe und je eine Post-Idee für drei Branchen. Das sind Anregungen, keine Pflicht: Wählen Sie pro Woche die Posts, die zu Ihrem Betrieb passen. KW bedeutet ISO-Kalenderwoche (Montag bis Sonntag). Der 1. bis 3. Januar 2027 gehört noch zur KW 53/2026. Abkürzungen: Cf = Coiffeur und Kosmetik, Ga = Gastro, Hw = Handwerk.
| KW | Woche | Anlass | Coiffeur / Kosmetik | Gastro | Handwerk |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 04.01.–10.01. | Jahresstart, Dreikönig Mi 06.01. | Freie Termine im Januar zeigen | Dreikönigskuchen, Neujahrsmenü | Frühlingstermine ab jetzt planbar |
| 2 | 11.01.–17.01. | Ruhige Winterwochen | Haarpflege im Winter: 3 Tipps | Winterkarte, Fondue-Wochen | Innenarbeiten im Winter zeigen |
| 3 | 18.01.–24.01. | Winterwochen | Kopfhaut im Winter: Tipps | Reservation für Valentinstag öffnen | Vorher-nachher: Innenausbau |
| 4 | 25.01.–31.01. | Monatsende | Team vorstellen | Wochenmenü, Fasnachts-Hinweis | Kapazität: freie Plätze im Frühling |
| 5 | 01.02.–07.02. | Schmutziger Donnerstag Do 04.02. (Fasnacht), Weltkrebstag | Fasnachts-Make-up und Styling | Fasnachts-Öffnungszeiten und Menü | Erreichbarkeit während der Fasnacht |
| 6 | 08.02.–14.02. | Montag vor Aschermittwoch 08.02., Aschermittwoch 10.02., Valentinstag So 14.02. | Gutschein oder Paarbehandlung zum Valentinstag | Valentinsmenü, Reservation | Wohlfühlprojekt Bad: Beispiel zeigen |
| 7 | 15.02.–21.02. | Basler Fasnacht Mo 15.02., Sportferien (je nach Kanton) | Terminlücken in den Ferien | Familienangebot in den Ferien | Notfall-Erreichbarkeit posten |
| 8 | 22.02.–28.02. | Sportferien (je nach Kanton), Monatsende | Frühlingsfarben und Trends | Frühlingskarte ankündigen | Frühjahrs-Check: Dach, Fassade |
| 9 | 01.03.–07.03. | Märzbeginn | Frühlingsschnitt: Termine | Regionale Frühlingsprodukte | Terrasse und Garten planen |
| 10 | 08.03.–14.03. | Weltfrauentag Mo 08.03. | Dank an Kundinnen | Frauen im Team, Aperitif | Handwerkerinnen im Betrieb porträtieren |
| 11 | 15.03.–21.03. | Josefstag Fr 19.03., Frühlingsanfang Sa 20.03., Palmsonntag So 21.03. | Haarpflege-Wechsel im Frühling | Osterbrunch: Reservation öffnen | Josefstag: Gruss und Team-Foto |
| 12 | 22.03.–28.03. | Karfreitag Fr 26.03., Ostersonntag So 28.03., Sommerzeit | Öffnungszeiten über Ostern | Ostermenü, Öffnungszeiten | Erreichbarkeit und Notdienst über Ostern |
| 13 | 29.03.–04.04. | Ostermontag Mo 29.03. | Frohe Ostern, Termine nach Ostern | Dank an die Gäste | Aufträge im April: wer ist frei |
Für Praxen (Physio, Therapie, Zahnarzt, Tierarzt) und den Detailhandel stehen die Post-Ideen im vollständigen Kit. Hinweis zu Praxen: keine Heilversprechen, keine Patientendaten.
Aktionstage 2027: Januar bis März im Überblick
Diese Anlässe fallen ins 1. Quartal 2027. Der Vorlauf ist ein Richtwert, ab wann ein Hinweis sinnvoll ist. Brauch und Gedenktag sind kein Muss: Posten Sie nur, was zu Ihrem Betrieb passt.
| Datum | Tag | Anlass | Art | Vorlauf / Hinweis |
|---|---|---|---|---|
| 01.01. | Fr | Neujahr | Feiertag | Öffnungszeiten 1 Woche vorher posten |
| 02.01. | Sa | Berchtoldstag | Feiertag (einzelne Kantone) | Öffnungszeiten |
| 06.01. | Mi | Dreikönigstag | Brauch / Feiertag (einzelne Kantone) | Dreikönigskuchen (Gastro, Detailhandel) |
| 04.02. | Do | Schmutziger Donnerstag, Weltkrebstag | Fasnacht (u. a. Luzern) / Gesundheitstag | Fasnachts-Öffnungszeiten 1 Woche vorher |
| 08.02. | Mo | Montag vor Aschermittwoch | Fasnacht | Öffnungszeiten |
| 10.02. | Mi | Aschermittwoch | Kirchlicher Tag | Ende der Fasnacht, Fastenzeit-Menüs |
| 14.02. | So | Valentinstag | Handel / Brauch | Reservationen und Gutscheine 2 bis 3 Wochen vorher |
| 15.02. | Mo | Basler Fasnacht (Morgestraich) | Fasnacht | Nur für Betriebe im Raum Basel |
| 08.03. | Mo | Weltfrauentag | Gedenktag | Eher Dank und Porträts als Rabatte |
| 19.03. | Fr | Josefstag | Feiertag (einzelne Kantone) | Schutzpatron der Handwerker, Gruss möglich |
| 20.03. | Sa | Frühlingsanfang (astronomisch), Welttag der Mundgesundheit | Jahreszeit / Gesundheitstag | Datum kann um 1 Tag abweichen |
| 21.03. | So | Palmsonntag | Kirchlicher Tag | – |
| 26.03. | Fr | Karfreitag | Feiertag | Öffnungszeiten 2 Wochen vorher |
| 28.03. | So | Ostersonntag, Beginn Sommerzeit | Feiertag / Zeitumstellung | Osterangebote 3 Wochen vorher |
| 29.03. | Mo | Ostermontag | Feiertag | Öffnungszeiten |
Fair werben: kurze Regeln
- Rabatt und «statt»-Preise: Nennen Sie einen Vergleichspreis nur, wenn Sie ihn vorher tatsächlich verlangt haben. Es gelten das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) und die Preisbekanntgabeverordnung (PBV).
- Personen auf Bildern: Team- und Kundenfotos nur mit Einwilligung (Datenschutz, DSG).
- Bewertungen: Bitten Sie um ehrliche Bewertungen, bieten Sie keine Gegenleistung dafür an.
Das ganze Jahr: Marketingkalender 2027 als Kit
Das erste Quartal kennen Sie jetzt. Das vollständige Kit führt die Planung durch das ganze Jahr: alle 52 Wochen mit Post-Ideen für fünf Branchen, die Jahresübersicht mit Feiertagen 2027, Schulferien für St. Gallen und Zürich (für andere Kantone mit Links zu den offiziellen Seiten und leeren Zeilen im Eigenplan), alle Aktionstage, ein Eigenplan zum Ausdrucken und 10 KI-Prompts für Posts. Das Kit besteht aus Druckansichten, die Sie als PDF speichern können, nicht aus einer Excel-Datei.
Marketingkalender 2027 Schweiz, komplett: CHF 15. Sie sehen vor dem Kauf, was enthalten ist: Auf der Kit-Seite können Sie den Inhalt ansehen, die Bezahlung per PayPal folgt danach.